Seiring dengan perkembangan dunia bisnis, perusahaan semakin beragam dalam menawarkan produk dan layanan yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda-beda. Dalam persaingan pasar yang ketat, beberapa perusahaan memutuskan untuk menjadikan segmen pasar kecil sebagai target utama mereka dan mencari cara untuk memenuhi kebutuhan mereka. Sebuah perusahaan yang melayani segmen pasar kecil yang tidak dilayani oleh perusahaan yang lebih besar dikenal sebagai “perusahaan niche”.
Apa Itu Perusahaan Niche?
Sebutan perusahaan niche biasanya diberikan pada perusahaan yang berfokus pada pengembangan dan pemasaran produk atau layanan yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan segmen pasar kecil yang tidak terlayani atau kurang dilayani oleh perusahaan yang lebih besar. Perusahaan niche ini memiliki target pasar yang lebih sempit dan spesifik serta menciptakan nilai tambah dengan menawarkan produk dan layanan yang inovatif dan berkualitas kepada pelanggan mereka.
Keuntungan Menjadi Perusahaan Niche
Ada beberapa keuntungan yang dimiliki oleh perusahaan niche dalam menjalankan bisnisnya, antara lain:
- Persaingan yang lebih rendah: Fokus pada segmen pasar yang lebih kecil membuat persaingan dalam industri lebih rendah. Hal ini memungkinkan perusahaan niche untuk mendominasi segmen pasar yang mereka targetkan dan mendapatkan loyalitas pelanggan yang lebih tinggi.
- Fokus pada keahlian dan inovasi: Berfokus pada segmen pasar yang lebih sempit memungkinkan perusahaan niche untuk mengembangkan keahlian yang lebih dalam dan menciptakan inovasi dalam produk atau layanan yang mereka tawarkan. Hal ini membantu perusahaan niche untuk menawarkan produk dan layanan yang benar-benar unik dan berkualitas tinggi yang sulit ditemui oleh pesaing.
- Kemampuan untuk menyesuaikan diri dengan cepat: Perusahaan niche biasanya lebih kecil dan lebih gesit, sehingga memungkinkan mereka untuk menyesuaikan diri dengan cepat terhadap perubahan di pasar. Mereka lebih fleksibel dalam mengembangkan produk dan layanan yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan yang terus berubah serta menangkap peluang yang muncul di pasar.
Contoh Perusahaan Niche
Berikut ini merupakan beberapa contoh perusahaan yang berhasil menciptakan pasar niche:
- LUSH: LUSH adalah perusahaan yang fokus pada produk kecantikan dan perawatan tubuh yang ramah lingkungan dan etis. Mereka menargetkan segmen pasar yang peduli terhadap lingkungan dan kesejahteraan hewan serta ingin menggunakan produk yang aman dan alami.
- GoPro: GoPro merupakan perusahaan yang mengkhususkan diri dalam kamera aksi dan perangkat aksesori berkualitas tinggi. Mereka menargetkan, antara lain, para petualang, olahragawan, dan videografer yang mencari kamera tahan banting dan tahan air untuk mengabadikan momen petualangan mereka.
Jadi, jawabannya apa? Sebuah perusahaan yang melayani segmen pasar kecil yang tidak dilayani oleh perusahaan yang lebih besar dikenal sebagai pasar niche dan menawarkan berbagai keuntungan baik bagi perusahaan maupun bagi konsumen yang menjadi target pasar mereka.
