Dalam bidang periklanan, setiap elemen memiliki tujuan dan fungsi tersendiri. Salah satu elemen periklanan yang sering luput dari perhatian namun memiliki peran penting adalah penggunaan titik-titik. Dalam analisa ini, peran titik-titik akan dibahas secara mendalam sebagai unsur utama dalam iklan.
<div align=”justify”>Sebelum memahami lebih lanjut mengenai fungsi titik-titik dalam iklan, mari kita pahami dulu apa itu titik-titik. Dalam tata bahasa, titik-titik atau ellipsis diajukan untuk membungkus atau mengecilkan suatu argumen atau narasi. Dalam konteks iklan, penggunaan titik-titik seringkali digunakan untuk menciptakan efek penasaran, suspense, atau ketidakpastian.</div>
Pertama-tama, titik-titik dapat berfungsi untuk menciptakan efek suspense atau penasaran. Misalnya, dalam sebuah iklan produk kecantikan bisa ditulis, “Rahasia kecantikan kulit yang cerah dan sehat…hanya dengan satu produk.” Titik-titik di akhir kalimat mengisyaratkan bahwa ada informasi yang belum selesai dicakup dan menarik pemirsa untuk mencari tahu lebih lanjut.
Kedua, titik-titik beling menyiratkan bahwa ada lebih banyak informasi yang belum diungkapkan. Sebuah iklan hotel mewah, misalnya, bisa menggunakan kalimat seperti “Kemewahan tiada tara…pengalaman yang tak terlupakan”. Meski kalimat tersebut belum menjelaskan secara detail, titik-titik di akhir kalimat memberi pemirsa kesempatan untuk membayangkan apa kemungkinan selanjutnya.
Ketiga, titik-titik juga memiliki fungsi untuk menunjukkan jeda. Dalam iklan, jeda ini bisa dimanfaatkan untuk memberikan ruang kepada pemirsa untuk memproses informasi sebelum diberikan fakta atau klaim lainnya.
Fungsi titik-titik ini semua berpusat pada penundaan, penyampaian sesuatu yang ‘lebih’, yang bertujuan membuat pemirsa merasa penasaran dan ingin mengetahui lebih lanjut. Akhirnya, peran berikutnya dari titik-titik dalam iklan adalah menciptakan ritme dan pacing dalam iklan itu sendiri.
Namun perlu diingat bahwa penggunaan titik-titik juga harus tepat. Jika digunakan terlalu berlebihan, efeknya justru akan hilang dan bisa membuat iklan menjadi kurang berkesan. Seperti kebanyakan teknik dalam periklanan, efektivitas titik-titik tergantung pada penerapannya.
Jadi, jawabannya apa? Titik-titik menjadi unsur penting dalam desain iklan, berfungsi sebagai alat untuk menciptakan suspense, menunjukkan adanya ‘lebih’, dan mengontrol ritme iklan. Namun, kegunaan dan efektivitasnya sangat tergantung pada bagaimana mereka digunakan.
