Acara yang mendeskripsikan kriteria di atas biasanya disebut dengan “Infomercial”. Infomercial adalah suatu format program televisi yang berarti ‘informasi’ dan ‘komersial’. Infomercial didesain khusus untuk memasarkan sebuah produk atau jasa melalui televisi, dan biasanya berlangsung sekitar 30 – 60 menit.
Karakteristik Infomercial
Infomercial adalah program penjualan yang disajikan melalui televisi dan dirancang khusus untuk mempromosikan suatu produk atau jasa secara langsung kepada penonton. Sejumlah karakteristik yang membedakan infomercial dari iklan televisi standar adalah:
- Durasi: Infomercial biasanya berdurasi panjang – antara 30 dan 60 menit. Hal ini membedakannya dari iklan komersial biasa yang hanya berdurasi antara 30 detik hingga dua menit.
- Format: Infomercial biasanya disajikan dalam format yang mirip dengan program berita atau acara bincang-bincang. Format ini sering melibatkan elemen cerita, dialog, dan produk sebagai pusat perhatian.
- Konten: Konten biasanya melibatkan presentasi mendetail tentang produk atau jasa, dan bagaimana mereka menawarkan solusi kepada masalah tertentu. Infomercial biasanya memberikan demo produk, testimonial pelanggan, dan mungkin penawaran khusus atau diskon untuk mendorong penonton membeli.
Fungsi Infomercial
Tak dapat dipungkiri, infomercial berfungsi sebagai alat pemasaran yang efektif. Mereka memungkinkan perusahaan untuk mendemonstrasikan produk atau jasa secara mendalam dan memberikan konteks pada manfaat yang ditawarkan. Selain itu, melalui infomercial, perusahaan dapat secara langsung menjual produk atau jasa kepada penonton, mengurangi biaya distributor atau pengecer.
Infomercial juga memanfaatkan medium televisi untuk mencapai audiens yang luas. Di jam-jam tertentu, khususnya saat prime time, infomercial dapat mencapai jutaan penonton.
Kesimpulan
Dengan demikian, infomercial adalah program televisi yang dirancang secara khusus untuk mempromosikan barang atau jasa. Dengan durasi 30 – 60 menit, infomercial memberikan waktu yang cukup bagi perusahaan untuk mempresentasikan dan melalui produk atau jasa mereka kepada penonton, dengan harapan dapat merangsang penjualan produk atau jasa tersebut.
