Komunikasi adalah jantung dari segala interaksi manusia dan komunikasi efektif menjadi elemen penting dalam berbisnis. Salah satu cara berkomunikasi dalam bisnis adalah melalui reklame atau iklan. Mereka merupakan saluran untuk mempromosikan produk atau layanan. Untuk menyampaikan pesan yang efektif melalui reklame, memilih bahasa yang tepat sangat penting. Dalam konteks ini, bahasa iklan harus singkat dan jelas.
Mengapa Singkat dan Jelas?
Reklame adalah segala bentuk komunikasi yang dirancang untuk menginformasikan, mempengaruhi, dan membujuk audiens. Untuk mencapai tujuan tersebut, bahasa yang digunakan dalam reklame harus bisa dengan cepat menarik perhatian dan memahamkan audiens tentang apa yang ditawarkan.
Waktu audiens sangat berharga. Mereka tidak ingin membaca atau melihat iklan yang panjang dan sulit dipahami. Oleh karena itu, pesan yang singkat dan jelas lebih efektif diterima oleh audiens. Bahasa yang digunakan harus langsung ‘menyentuh’ audiens dan menimbulkan emosi atau keingintahuan.
Prinsip Bahasa Iklan: Singkat dan Jelas
Membuat pesan yang singkat dan jelas dalam iklan bukanlah tugas yang mudah. Ada beberapa prinsip yang harus dipahami:
- Singkat: Pesan harus langsung pada sasaran tanpa pembukaan atau penutup yang berlebihan. Gunakan kata-kata yang tepat dan mudah dipahami.
- Jelas: Menggunakan bahasa yang rumit hanya akan membingungkan audiens. Jadi, gunakan kalimat yang mudah dipahami oleh semua orang.
- Menarik: Selain singkat dan jelas, bahasa iklan juga harus menarik dan mampu menimbulkan keinginan atau rasa penasaran pada audiens.
Contoh dalam Praktik
Salah satu contoh paling mudah ditemui adalah slogan produk atau brand. Misalnya, “Just Do It” dari Nike. Slogan tersebut sangat singkat, jelas, dan menarik. Dengan tiga kata saja, Nike berhasil menyampaikan semangat, ambisi, dan dorongan untuk beraksi kepada audiensnya.
Dalam konteks yang lebih luas, bahasa yang digunakan dalam laman produk online, brosur, spanduk, dan lain-lain, juga harus mengikuti prinsip ini. Bahasanya harus jelas dan langsung pada sasaran, dengan menyertakan informasi yang penting dan menghilangkan detail yang tidak perlu.
Jadi, jawabannya apa? Bahasa yang digunakan dalam reklame harus singkat dan jelas. Ini bukan hanya opsi, melainkan keharusan untuk memastikan bahwa pesan iklan diterima dan dipahami dengan baik oleh audiens.
