Dalam dunia pemasaran dan komunikasi, alat yang digunakan untuk meraih perhatian, minat, dan tindakan dari khalayak sangatlah beragam. Salah satunya adalah melalui reklame atau iklan. Reklame memang sering dijadikan alat untuk mempromosikan suatu produk atau jasa. Tapi, tahukah Anda bahwa reklame juga digunakan untuk mengajak, menghimbau, memperingatkan, atau menyampaikan informasi agar orang mau mengikuti pesan yang disampaikan?
Apa sebenarnya jenis reklame semacam ini? Jawabannya adalah reklame persuasif.
Reklame Persuasif
Reklame persuasif adalah jenis reklame yang dirancang untuk membujuk atau meyakinkan audiens melakukan sesuatu atau mengubah cara pandang mereka tentang sesuatu. Reklame ini memanfaatkan berbagai teknik persuasi untuk mempengaruhi sikap, nilai, keyakinan, atau perilaku audiens terhadap suatu produk, layanan, ide, atau isu.
Dalam reklame persuasif, pesannya disusun sedemikian rupa sehingga mampu mengajak, menghimbau, memperingatkan, atau menyampaikan informasi pada khalayak luas hingga mereka mau mengikuti pesan yang disampaikan. Misalnya, kegiatan kampanye kesehatan, himbauan pemerintah, atau bahkan penyadaran tentang isu-isu sosial.
Reklame persuasif memanfaatkan berbagai prinsip persuasi, seperti prinsip saling menguntungkan, keahlian, keramahan, kepercayaan, konsistensi, dan penghargaan sosial. Sebuah reklame dianggap berhasil jika dapat mengubah sikap atau perilaku audiens sesuai dengan yang diinginkan oleh pengirim pesan.
Tujuan Reklame Persuasif
Tujuan utama dari reklame persuasif adalah untuk mempengaruhi sikap dan jalannya tindakan audiens. Ini dapat meliputi berbagai aspek, seperti mempengaruhi perilaku pembelian, menciptakan kesadaran tentang isu kesehatan atau lingkungan, atau mendorong perubahan sosial ataupun politik.
Ada berbagai macam cara dalam membuat reklame persuasif efektif. Salah satunya adalah dengan menyampaikan pesan yang jelas, langsung dan berarti untuk audiens. Menggunakan bahasa yang mudah dipahami dan relevan dengan audiens juga penting. Dan yang terakhir, memanfaatkan berbagai teknik visual dan audiens yang menarik juga sangat membantu dalam menciptakan reklame persuasif yang efektif.
Jadi, jawabannya apa? Jenis reklame yang digunakan untuk mengajak, menghimbau, memperingatkan, atau menyampaikan informasi agar orang mau mengikuti pesan yang disampaikan disebut reklame persuasif.
