Reklame memiliki peran penting sebagai media promosi yang menjembatani produsen dengan konsumen. Salah satu bentuk reklame yang paling umum kita lihat adalah reklame berbentuk gambar. Dalam dunia marketing komunikasi, reklame semacam ini dikenal dengan sebutan visual identity atau identitas visual.
Apa Itu Identitas Visual?
Identitas visual adalah gambaran yang diciptakan sebuah merek atau produk guna mempengaruhi persepsi konsumen. Secara umum, identitas visual mencakup logo, simbol, warna, dan jenis huruf yang digunakan oleh sebuah produk atau perusahaan. Visual ini belakangan menjadi penting seiring dengan berkembangnya teknologi informasi dan digital. Di mana informasi visual menjadi lebih dominan.
Fungsi Identitas Visual dalam Reklame
Identitas visual berfungsi sebagai ‘jembatan’ komunikasi antara produk dan konsumen. Melalui identitas visual, sebuah perusahaan dapat mengkomunikasikan nilai-nilai yang mereka usung, sekaligus menciptakan memori atau asosiasi tertentu dalam benak konsumen. Misalnya, saat Anda melihat sebuah logo, Anda akan mengingat produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan terkait.
Manfaat Identitas Visual
Dengan sebuah identitas visual yang kuat, perusahaan atau produk dapat membangun citra merek (brand image) yang baik di mata konsumen. Selain itu, identitas visual yang konsisten dan menarik akan memberikan kesan professional dan dapat dipercaya.
Simbol dan Lambang dalam Identitas Visual
Simbol dan lambang menjadi sebuah bagian yang penting dalam identitas visual. Dengan menggunakan simbol dan lambang, perusahaan berusaha untuk mengomunikasikan apa yang mereka usung dan apa yang mereka tawarkan. Misalnya, logo Apple untuk produk Apple, atau logo Nike berbentuk ‘swoosh’ yang menjadi lambang kecepatan dan dinamisme.
Kesimpulan
Reklame yang berbentuk gambar yang difungsikan sebagai simbol atau lambang produk atau barang disebut dengan identitas visual. Melalui identitas visual, perusahaan dapat mengkomunikasikan nilai-nilai yang mereka usung dan menciptakan memori tertentu dalam benak konsumen. Dengan identitas visual yang kuat dan konsisten, sebuah perusahaan atau produk dapat membangun citra merek yang baik di mata konsumen.
