Dalam dunia pemasaran dan periklanan, aspek visual memiliki peran penting untuk mempengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu produk atau layanan. Salah satunya adalah reklame yang berbentuk gambar, yang sering kali difungsikan sebagai simbol atau lambang produk maupun barang. Dalam istilah pemasaran, reklame semacam ini biasanya disebut sebagai Logo atau Brand Imaging.
Logo (Logotype)
Logo, atau yang dikenal juga dengan istilah logotype, adalah representasi visual atau simbol dari nilai, tujuan, dan identitas suatu produk, perusahaan atau institusi. Logo dibuat dengan tujuan menjadikan produk atau perusahaan lebih mudah dikenali oleh konsumen. Dalam logo, biasanya terdapat kombinasi antara simbol/grafik dan teks yang mewakili identitas dari suatu perusahaan atau produk.
Logo yang dirancang dengan baik dan memadukan unsur warna, bentuk, dan tipografi secara efektif, dapat menghasilkan gambar yang kuat dan langgeng di benak konsumen. Sehingga konsumen akan mengingat dan mengenali produk atau perusahaan tersebut dengan lebih mudah.
Brand Imaging
Selain logo, istilah lain yang dimaksud adalah Brand Imaging. Brand Imaging adalah teknik pemasaran yang digunakan untuk menciptakan dan mengelola gambaran atau persepsi konsumen tentang suatu brand atau merek. Tujuannya adalah untuk menonjolkan keunikan dan kelebihan suatu produk atau layanan dibandingkan dengan kompetitor, serta membangun koneksi emosional dengan konsumen.
Brand Imaging tidak hanya melibatkan desain logo, tetapi juga melibatkan elemen-elemen lain seperti warna, bentuk, tipografi, foto produk, bahkan suara dan aroma dalam hal ini, dengan yang disebut Sonic Branding dan Scent Branding, yang ketiganya bisa membantu membangun pengalaman merek yang kohesif dan langgeng dalam memori konsumen.
Dengan demikian, baik logo maupun brand imaging merupakan bagian penting dari strategi pemasaran suatu produk atau layanan untuk menciptakan kesan yang positif dan mempengaruhi perilaku konsumen.
